Skip links

Google Reklam Rehberi

Değişen dünyanın en büyük nimetlerinden biri olan internet ve internet ağının en büyük parçalarından birini oluşturan arama motorları hayatımıza doğrudan etki etmektedir. Google Reklam kullanımı da internetin ve dijital pazarlamanın en önemli yapıtaşlarındandır. Milyonlarca kişinin aynı anda sayısız bilgiye ulaşabildiği aram motorları sayesinde internet ağı, kocaman bir sanal alem haline gelmiştir. Büyüyen ve gelişen bu dünyada var olabilmek de hem bireyler hem de ticari işletmeler için hayatın bir parçası olmuştur. Günümüzde, gerçek dünyada ayakta kalabilmek ve kendini tanıtabilmek ancak sanal dünyada var olabilmek ile mümkündür. Bu doğrultuda arama motorlarının yanı sıra sosyal medya ve dijital kaynaklar güç kazanmakta ve ticari yaşamın birer parçası haline gelmektedir.

iletisimitworks

İnternetin ve dijital dünyanın en güçlü platformlarından biri olan Google, insanlar için sanal aleme açılan bir kapı niteliğindedir. Bu nedenle sayısız kullanıcıya hitap eden ve her gün milyonlarca bilgiyi içerisine alan Google arama motoru ile milyonlarca kişiye ulaşmak oldukça basittir. İşletmeler için Google reklam, hedef kitleye ulaşmanın en kısa yollarından biridir. Google reklam hizmetleri ile marka özelinde birçok farklı çeşitte reklam vermek mümkündür. Bu sayede birçok marka ve işletme Google reklamları ile yeni potansiyel müşterilere kolayca ulaşabilmektedir. Zira, yeni müşteriler kazanmak adına çevrimiçi ortamda da rekabet etmek gerekir. Peki, Google aracılığı ile reklam vermek nasıl olur? Google reklamları ile potansiyel müşterilere nasıl ulaşılır? Birlikte inceleyelim.

Google Reklam Nasıl Çalışır?

Google Search Network – Google Arama Ağı Reklamları

Adım Adım Google Arama Ağı Anahtar Kelime Reklamları

Google Kelime Reklamları için Son Adımlar!

Google Ads ile Reklam Vermek

Dijital Reklamcılık ve Google

Google AdWords ile İşlerinizi Büyütmek

Doğru Google Reklam Kullanımı

aramamotorlari
StatCounter üzerinden alınmış, Haziran 2020 verileri.

Google Reklam Nasıl Çalışır?

Google’ın web siteniz için arama sonuçlarını ödeme yaparak bir arama motoru sonuçları sayfasına (SERP) yerleştirmenizi sağlayan kendi reklam hizmetine Google Adwords, yeni adıyla ise Google Ads denir. Google reklamları içerisinde yer alabilmek için bir kullanıcının Google’da kullanabileceği bazı anahtar kelimeler seçer, ardından bu anahtar kelimelere dayanarak arama motoru sonuçları sayfasında görünecek bir Google reklamı oluşturursunuz. Bu şekilde anahtar kelime reklamı seçerken yalnız olmadığınızı bilmelisiniz. Aynı sektörde bulunduğunuz rakipleriniz de benzer anahtar kelimeler ile reklam veriyor olabilirler. Tıklama başına ne kadar ödeme yaparsanız, reklamınızın arama sonuçlarında görünme olasılığı o kadar yüksektir. Ücretli arama genellikle Tıklama Başına Ödeme anlamına gelen PPC olarak adlandırılır. Bu teklif önemlidir fakat aynı zamanda Google’ın atadığı bir reklam sıralaması da mevcuttur.

Google reklamlar, iki farklı “Google Kategorisi” altında değerlendirilir.

  • Search Network – Google Arama Ağı
  • Display Network – Google Görüntülü Reklam Ağı

Arama Ağı, Google bünyesinde çalışan çeşitli metin tabanlı uygulamalar ile çalışır. Arama ağına dahil olan Google uygulamaları arasında Google Arama Motoru, Google Maps, Google Alışveriş ve Google’ın partneri olarak çalışan ve metin reklamlar gösteren siteler öne çıkar.

Tüm Google Reklam Yönetimi İhtiyaçlarınız için Itworks! Digital ile İletişime geçin.

Google Search Network – Google Arama Ağı Reklamları

Arama ağına dahil olan en temel reklamlar, “SERP”, yani “Search Engine Results Page” isimli, arama yapıldığında kullanıcının karşısına çıkan sayfanın üst ve alt bölümlerindeki reklamlardır.

Bu reklamlar temel arama ağı reklamlarıdır. Bir reklam verdiğinizde, belirli hedef kitleler belirler ve belirlediğiniz hedef kitle üzerine kelime araştırmaları yaparsınız. Reklamınız, eğer bir arama ağı reklamı ise SERP sayfasında belirli parametrelere bağlı olarak sıralanacaktır.

Reklama bir müşteri tıkladığında reklam veren markanın belirli bir miktarda bakiyesi harcanır. Ve müşteri eğer o siteden bir ürün veya hizmet satın almadan çıkarsa, harcanan tutar boşa gitmiş olur.

anahtarkelimereklamlari
Google Anahtar Kelime Reklamları

Kimi zaman, “Google Shopping”, yani Google Alışveriş bölümü reklamları da arama motorlarının sonuç sayfalarına çıkabilir. Örneğin, “LG 4K TV” modellerinden biri ile ilgili bir arama yaptığınızda, karşınıza arama ağına dahil olan Google Alışveriş reklamları çıkacaktır.

googleshoppingreklam
Google Ads Alışveriş Reklamları

Google Maps, yani Haritalar üzerinden bir hizmet veya ürün arıyorsanız, yaptığınız arama burada da reklam sonuçları ile çalışabilir.

haritareklami
Google Ads Harita Reklamları

Metne dayalı Google Arama Ağı reklamları, bu formlarda özetlenebilir.

Adım Adım Google Arama Ağı Anahtar Kelime Reklamları

Anahtar kelime reklamları, özellikle dev bir arama motoru olan Google’ın kendi reklam sistemi kullanılarak oldukça verimli şekilde kullanılabilir. Google ADs ile reklam yapmaya başlamadan önce, mutlaka sitenizin “Analytics ve Optimize” entegrasyonunu sağlayın. Ardından, oluşturmuş olduğunuz Analytics ve ADs hesaplarını birbirine bağlayın. Bunlar için pek çok farklı rehber görebilirsiniz. Hesapları oluşturduktan, birbirlerine ve siteye bağladıktan sonra, Google ADs hesabımıza giriş yapıyoruz. Hesaba giriş yaptığımızda “Yeni Kampanya Oluştur” butonuna tıklayacağız.

Yeni Kampanya Oluştur butonuna tıkladıktan sonra, karşımıza Google’ın bize, reklamları hangi amaç doğrultusunda vermek istediğimizi sorduğu bölüm gelecektir.

googlereklamadim1
Google Ads Arayüzünde yeni kampanya oluşturduğunuzda, amacınız bu şekilde sorulur.

Bir kampanya amacı seçtiğinizde, karşınıza çıkacak olan bölümde de “Bir kampanya türü” seçmeniz beklenir. Bu bölümde, Arama Ağı Reklamları, Görüntülü Reklam Ağı, Alışveriş, Video ve Keşif bölümlerinden dilediğinizi seçerek reklam vermeye başlayabilirsiniz.

googlereklamrehberi
Google ADs üzerinden seçebileceğiniz reklam çeşitleri.

Arama Ağı Kampanyasına tıkladığınızda, reklam kampanyası oluşturulmaya başlanır.

Karşımıza gelecek olan bölümde, kampanyamıza bir isim giriyoruz. İsim girdikten sonra, Ağlar bölümünde yalnızca “Arama Ağı”nı seçiyoruz, Görüntülü Reklam Ağı bölümünün yanındaki onayı kaldırıyoruz.

googleadsadim3
Kampanyamızın Adı ve reklamlarımızın gösterileceği Ağları seçtiğimiz bölüm.

Arama Ağı reklamlarını tercih etme sebebimiz, henüz elimizde görüntülü reklam ağına uygun görsellerimizin olmaması, bir hedef kitle belirlememiş olmamız, dönüşüm oranı olarak incelendiğinde Arama Ağı reklamlarının çok daha yüksek getiri sağlaması gibi pek çok farklı etmen olabilir.

Konumlar bölümünden reklam vermek istediğimiz ülke, şehir ya da bölgeleri ekleyip çıkartabiliyoruz. Örneğin, yalnızca İstanbul Üsküdar’da şubesi olan bir restorant, tüm Türkiye’ye reklam vermek ve dolayısıyla bütçesini verimsiz şekilde kullanmak istemeyecektir.

googlereklambutcebelirleme
Google Reklamlarda bütçe belirleme bölümü.

Bütçe belirlerken, bütçenin “Her gün harcamak istediğiniz ortalama tutar” üzerinden belirlendiğini unutmayın. Yani, günlük 100TL bütçe belirlediğiniz kampanyanız, ay sonunda 3000TL civarında bir harcama yapmış olacaktır. Google, reklamın bütçesini otomatik olarak ayarlayarak günlük bütçenizin üzerine çıkmamaya, altına inmemeye çalışır. Kampanyanızı oluştururken, bütçenizi doğru belirlemeniz, Google reklam kampanyanızın başarıya ulaşmasının önündeki önemli bir adımdır. Örneğin, reklam kampanyaları oluşturmaya yeni başladıysanız, günlük 20-30 TL gibi tutarlar, sistemi kavramanız ve kullanıcı dönüşüm oranını saptamanız açısından çok daha verimli olacaktır.

Teklif verme kısmından da Tıklamalar’ı tercih ederseniz, yalnızca reklamınıza tıklayan kullanıcı başına ücretlendirileceksiniz.

Google Kelime Reklamları için Son Adımlar!

Google Reklamlar, size ayrıca bir reklam uzantıları bölümü de sunar. Reklam uzantıları, reklamınız yayınlanırken alt/üst bölümlerde yer alan ekstra içeriklerdir. Bu içerikler, müşterilerinizin reklamlarınıza daha çok ilgi göstermesini sağlayacaktır.

reklamaciklama
Google Ads Reklam Uzantıları Bölümü

Reklamın ilgi çekici olması, tıklama oranını doğrudan etkileyen bir parametredir. İlgi çekici bir reklam, daha yüksek tıklama oranı demektir ve tıklama oranınız ne kadar yüksekse Google, Reklam Kalite Puanı olarak belirttiği değerlendirmenizi yükseltecektir.

Reklam Uzantıları bölümünde 4 adet açıklama metni uzantısı kullanabilir, “Hemen Ara” butonu ve telefon numaranızı ekleyebilirsiniz.

googleanahtarkelime

Reklam Grubu sayfasına geldiğinizde, sektörünüz için hedeflediğiniz anahtar kelimeleri belirlemelisiniz. Bu kısımda “Google Keyword Planner” aracından faydalanabilir, bu sayede anahtar kelime araştırması yaparak müşterilerinizin kullandığı kelimeleri inceleyebilirsiniz. Arama hacmi, ortalama tıklama başı maliyet gibi parametreler de reklamların başarısını doğrudan etkileyecektir. Özellikle KOBİ dijital dönüşüm süreçlerinde bu parametre, dijital çağa ayak uydurmak isteyen Kobi’ler için yaralayıcı olabilir. Bu esnada, kendinize doğru bir reklam partneri, dijital pazarlama ajansı bulmanız sizin için kritik önemde olacaktır.

Anahtar kelime araştırması için kullanılan pek çok farklı program, internet sitesi bulunsa da, profesyonel ajanslar genellikle ücretli yazılımları tercih ederler. Bu ücretli yazılımlar ortalama bir KOBİ tarafından satın alınamayacak düzeyde yüksek fiyatlarda olduğundan, bu yazılımlar ile yapılan kelime ve hedefleme araştırmaları reklamlarınızın başarısını doğrudan etkileyecektir.

googlereklamlari
Google Kelime Reklamları Hazırlama Ekranı

Google, reklamınızı belirlemeniz için bu şekilde bir pencere sunar. Hedeflediğiniz kullanıcı grubunun yaptığı aramaları anahtar kelimeler üzerinden belirledikten sonra, oluşturmuş olduğunuz “Google Reklam Grubu”, reklam olarak yayınlamak için sizi son aşamaya yönlendirecektir. Reklamınızı yönlendirmek istediğiniz “Nihai URL”, reklama tıklandığında gidilecek site adresidir. Başlık 1, Başlık 2 ve Başlık 3 olarak belirtilmiş bölümler de Google reklamınızın başlıklarıdır. Bunlar, 30 karakter sınırına sahiptir, vurucu kelimeler ile nitelendirilmeli ve en azından bir adet anahtar kelimenizi barındırmalıdır. Açıklama bölümü, metinlerinizi yazdığınız ve müşterinizi etkilemek için daha detaylı bilgi verebildiğiniz kısımlardır. Açıklamaları da müşterinizi etkileyecek ve kalite puanınızı arttırabilecek bilgiler ile doldurmanız önemlidir.

Google Ads ile Reklam Vermek

 Google Adwords aracılığıyla reklam vermek aslında düşünüldüğünden daha kolay ve düşük bütçelidir. Google Ads, küçük orta ve büyük yani tüm işletmelere açık olan bir platformdur. Google Ads üzerinden reklam vermek için yapmanız gerekenler aşağıdaki gibidir.

  • Reklam vermek için ilk yapmanız gereken bir Google hesabı oluşturmaktır.
  • Google hesabını oluşturduktan sonra Google Ads’e giderek hemen başlayın butonuna tıklayın.
  • E-posta adresi ve web sitesi URL’i bilgilerini girin.
  • Günlük bütçe, konum, reklamın gösterileceği mecra, anahtar kelime, teklif ve reklam metni gibi detayları tamamlayın.
  • Faturalandırılacak ülke, saat dilimi, hesap türü, isim ve adres bilgileri, kart bilgileri ve ödeme yöntemi gibi detayları girin.

Yukarıda belirtilen adımları tek tek uyguladıktan sonra ilk Google reklamınızı vermiş olacaksınız. Google kelime reklamı, bu kolay adımlar sonrasında yayınlanacaktır. Bu noktadan sonra dilediğiniz zaman reklamınızı duraklatabilir, sona erdirebilirsiniz.

reklamvermek

Dijital Reklamcılık ve Google

 İnternet reklamcılığı olarak da bilinen dijital reklamcılık, geleneksel reklamcılık anlayışının teknolojik gelişmeler doğrultusunda evrilmesiyle ortaya çıkmıştır. Dijital reklamcılık, çeşitli çevrimiçi ve dijital kanallar aracılığıyla kullanıcılara tanıtım içeriği sunma uygulamasıdır. Kitlelere reklam ve mesaj göstermek için sosyal medya, e-posta, arama motorları, mobil uygulamalar, satış ortağı programları ve web siteleri gibi ortamlardan yararlanır. Dijital reklamcılık 1990’ların ortasından itibaren hayatımıza girse de en büyük değişimler Google sayesinde yaşanmıştır. 2000’li yıllarda Google AdWords, Google AdSense ve Facebook reklamlarının piyasaya sürülmesiyle, dijital reklamcılık endüstrisi büyük bir hızla gelişmiştir. Küçük ve orta ölçekli işletme sahipleri için reklamları izlemek, optimize etmek ve kontrol etmek mümkün hale gelmiştir. Google AdWords ile “Google.com”, “Youtube.com” ve Google AdWords reklam alanı olan internetteki tüm web sitelerinde reklam yayınlanabilmektedir.

googlereklami

Google AdWords ile İşlerinizi Büyütmek

 Hem küçük hem orta hem de büyük ölçekli işletmeler için dijital reklam çalışmaları zorunlu hale gelmiştir. Günümüzde yaşanan teknolojik gelişmelerle birlikte dijital reklamcılık alanı da ilerlemiştir. Google arama motoru pazarının %75’ini domine etmekte ve günde yaklaşık 3,5 milyar arama yapılmaktadır. Bu da web trafiğinizi, potansiyel müşterilerinizi, dönüşüm ve satışlarınızı artırmanız için işletmenize birçok fırsat sunar. Hem Google’da hem de Google’ın iş ortaklarında reklam verebilme imkanı oldukça avantajlıdır. Google Ads sayesinde, anahtar kelimelerle reklam hedefinizi spesifik bir şekilde belirleyebilir, hedef kitleniz hakkında detay verebilir, yalnızca sonuçlar için ödeme yapabilir, reklamınızın performansını ölçebilir ve istediğiniz mecralarda istediğiniz şekillerde reklamlarınızı yayınlayabilirsiniz.

googleadsbilgi

Doğru Google Reklam Kullanımı

 Google reklamları, oldukça basit ve kolay gibi görünse de bir o kadar detaylı ve profesyonellik gerektirmektedir. Bu nedenle, çoğu orta ve büyük işletme Google reklam yönetimi için reklamcı veya reklam ajansları ile çalışmaktadır. Doğru Google Ads kullanımı ve Google aracılığıyla reklam verme işlemini doğru bir şekilde gerçekleştirmek için aşağıdaki ipuçlarına dikkat etmeniz gerekir.

  • PPC reklamlarında amaç sadece tıklama elde etmek değil tıklamayı satışa çevirmektir. Bu nedenle Google reklamı verdiğiniz açılış sayfalarını alakalı hale getirmek mantıklı olacaktır.
  • Sizin için en doğru olan anahtar kelimeleri optimize etmenin yanı sıra negatif kelimeleri de optimize etmek mantıklı olacaktır. Doğru anahtar kelime reklamı için de Google’ın sunduğu eşleme sisteminden yararlanabilirsiniz.
  • Google’ın sunduğu geliştirilmiş reklam metni alanını efektif bir şekilde kullanmak faydalı olabilir.
  • Özellikle küçük ölçekli işletmeler için coğrafi hedeflemeler oldukça önemlidir. Hedeflemenin iyi yapılması satışları direkt olarak etkileyebilir.
  • Tüm reklamlarınızı mobil için optimize edilmiş alanlarda paylaşmaya dikkat edin.
  • Google’ın yeniden pazarlama özelliğini deneyebilirsiniz. Böylece bir reklam ile daha fazla potansiyel müşteriye ulaşabilirsiniz.

Doğru Google Ads kullanımı ile potansiyel müşterilerinize çok daha düşük maliyetlerle ulaşmanız mümkün olacaktır. Böylece daha uzun vadeli bir Google reklam deneyimi yaşamanıza imkan tanıyan bu durum ile Google reklam dönüşüm oranınızı artırabilir, anahtar kelime reklamı verirken çok daha yüksek verim elde edebilirsiniz.

ppc

Doğru Google ADs Hesap Yönetimi

Itworks! Digital, müşterileri için özel olarak çalışan, alanında uzman dijital pazarlama ekipleriyle çalışır. Bu da, Google Reklam hesaplarınızın her zaman bir uzman tarafından takip edilmesini sağlar. Özellikle büyük bütçeler ile çalışan hesapların doğru takibi önemlidir. Google Ads hesapları, günden güne reklam sektöründe rekabetin arttığı günümüzde mutlaka takip edilmesi gereken sistemlerdir. Itworks! Digital, sizin için tüm hesapları kontrol eder, günlük, haftalık ve aylık raporlar hazırlar. Hesabınızı doğrudan kontrol eden ve size bağlı çalışan bir dijital pazarlama ajansı olarak bütçenizin doğru harcanması konusunda elinden geldiğini yapar.

Siz de dijital pazarlama profesyonelleri ile çalışmak ve Google reklam hesaplarının doğru yönetiminden emin olmak için bizimle İletişime geçin, aşağıdaki formu doldurun.